?3秒看懂2024食饮营销新玩法！联名策略大揭秘?
?最近刷抖音、小红书，是不是被各种“跨界联名”刷屏了？喜茶和CLOT的时尚联名、瑞幸和茅台的咖啡碰撞…这些神仙操作背后，藏着怎样的营销密码？今天就来深扒艺恩这份报告，带你洞悉2024年食饮行业的破圈路径！
?跨界联名为啥这么火？
?数据显示，抖音和小红书上的“跨界联名”相关作品量暴涨，食饮品牌占比高达70%！为啥？因为产品同质化太严重，年轻人追求个性，场景碎片化…跨界联名刚好能解决这些痛点！比如瑞幸和茅台的联名咖啡，一秒变身“国潮玩家”，这不就是年轻人的快乐吗？
?抖音VS小红书，玩法大不同
?抖音：素人KOC疯狂种草，美食、随拍、旅游类达人主导，互动量炸裂！像张若宇分享的伊利联名内容，互动量破亿，简直了！
?小红书：初/腰部达人带飞声量，美食、兴趣爱好类内容更吸睛！红甜糕的下午茶分享，互动量5w+，妥妥的爆款！
?品牌怎么玩转联名？
✅选对IP：迪士尼、甄嬛传这类大热IP，瞬间拉满好感度！
✅制造特色：可口可乐x奥利奥，把经典口味玩出花，测评内容引爆分享！
✅场景化营销：百事x萝卜快跑，无人车体验测评，科技感拉满，年轻人直呼“yyds”！
?互动时间
?你最近被哪个联名产品种草了？评论区告诉我！
?你觉得品牌跨界联名，最重要的是什么？是IP大？还是玩法新？
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