?2023自有品牌案例报告，好用到哭！?
前言： 回归零售本质，聚焦商品力，已成为当前行业企业的共识。在这个过程中，打造优质、高价值的自有品牌商品，是不少企业发力的重点。CCFA通过走访调研行业优秀代表企业，深入了解各企业的自有品牌开发，特别是如何打造爆款商品、明星商品的案例，以及在这过程中，企业的经营总结和思考，供行业参考。
本报告正文分为两个部分，涵盖企业自有品牌开发案例，行业趋势和特点，以及企业实践中遇到的问题等内容。第一部分为自有品牌市场发展情况以及行业企业存在和关注的共性问题，供大家探讨。第二部分为明星商品开发案例，列举了Costco开市客、盒马、罗森中国、山姆会员商店、唐久便利、天虹、永辉超市、伊藤洋华堂、元初食品、永旺中国十个行业代表企业的自有品牌商品开发案例，涵盖生鲜、熟食、包装食品、酒类、服装等品类。希望能为零售企业自由品牌商品的探索和实践提供有益参考。
对于报告编写中的不足之处，也请读者建议指正。同时，诚挚欢迎更多的自有品牌从业者参与未来的研究工作。
《SB/T 10619—2011 零售业自有品牌开发与管理规范》：自有品牌（private brand）指“以零售企业的商标、企业名称、零售企业另外独立注册或转授权的商标，作为产品商标或品牌的形式；并根据零售企业所订立的产品规格及质量要求，或根据零售企业许可使用的其他具有知识产权的配方、工艺、设计等技术手段，由生产加工厂商所生产的产品。”
致谢： 感谢以下企业和机构对本报告的支持：山西省太原唐久超市有限公司、罗森（中国）投资有限公司、天虹数科商业股份有限公司、永辉超市股份有限公司、厦门元初食品股份有限公司、上海盒马网络可有限公司、成都伊藤洋华堂有限公司、永旺（中国）投资有限公司、元旨数据科技有限公司、上海市自有品牌委员会。
目录： 卷首、一、自有品牌市场发展情况和关注问题、二、明星商品开发案例、结语。
一、自有品牌市场发展情况和关注问题 （一） 零售企业自有品牌市场发展情况 （二） 制定清晰的自有品牌战略 提供始终如一的价值主张 （三） 为自有品牌开发提供组织保障 （四） 提高商品认知 开发满足消费者需求的商品 （五） 重视品类管理对自有品牌的规划和杠杆作用 （六） 建立系统化的质量管理体系 （七）尊重生产加工商 加强合作 实现共赢 （八） 多种举措 高效营销
二、明星商品开发案例 （一）唐久便利：打造“饭团”、“烤肠”本土化鲜食 （二）罗森中国：网红甜品的开发 （三）天虹：品类销售NO.1天优五常大米的打造 （四）永辉超市：生鲜自有品牌的背后逻辑 （五）元初食品：爆款商品椰子水的诞生 （六）盒马：网红爆品冰醉小龙虾 （七）伊藤洋华堂： “看得见的放心”品牌 （八）山姆会员商店：Member’s Mark葡萄酒的开发 （九）永旺中国：具有中国特色的自有品牌服装 （十）Costco开市客：明星商品科克兰坚果
结语
正文：
? 2023自有品牌案例报告，好用到哭！? ?
? 前言： 姐妹们，你们是不是也觉得现在买东西越来越难选了？? 其实啊，零售行业也是这样，大家都在努力打造自己的品牌，尤其是自有品牌！? 今天给大家带来一份超干货的《2023自有品牌案例报告》，让你轻松get爆款商品开发秘诀！?
? 正文： ?
? （一）零售企业自有品牌市场发展情况 ? 近年来，消费者越来越理性，大家买东西都追求高性价比！? 所以，自有品牌的市场占有率也在不断提升！? 据统计，2023年英国超市自有品牌产品的销售速度是品牌产品的两倍！? 真的是太厉害了！
? （二）制定清晰的自有品牌战略 提供始终如一的价值主张 ? 但是，很多企业还是处于“跟随”阶段，品牌定位模糊，价格差异小，消费者根本分不清！? 所以，制定清晰的自有品牌战略，提供始终如一的价值主张，真的超级重要！?
? （三）为自有品牌开发提供组织保障 ? 很多企业没有专门的自有品牌部门，导致内部沟通成本高，开发存在内部阻力！?♀️ 所以，给自有品牌开发提供组织保障，真的太必要了！
? （四）提高商品认知 开发满足消费者需求的商品 ? 现在消费者需求变化快，企业对商品的认知远远不够！?♀️ 所以，开发满足消费者需求的商品，真的超级重要！?
? （五）重视品类管理对自有品牌的规划和杠杆作用 ? 很多企业开发自有品牌时，缺乏清晰的品类管理流程，导致产品同质化严重！? 所以，重视品类管理，真的太关键了！
?️ （六）建立系统化的质量管理体系 ?️ 如果只关注价格，不关注产品质量，自有品牌的产品质量将难以得到保障！? 所以，建立系统化的质量管理体系，真的太重要了！
? （七）尊重生产加工商 加强合作 实现共赢 ? 很多企业与合作商的合作是简单的货品采购模式，缺乏沟通交流！? 所以，尊重生产加工商，加强合作，实现共赢，真的太重要了！
? （八）多种举措 高效营销 ? 产品的广告营销、社交媒体渠道、门店的服务质量、购物环境等都可以提高顾客对自有品牌产品的认知！?
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